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49,80 €ISBN 978-3-8440-8359-0Softcover208 pages35 figures308 g21 x 14,8 cmGermanThesis
December 2021
Barbara Keller
Tiere in der Werbung
– Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung –
Menschen lieben Tiere. Den prominentesten Beweis hierfür liefern Hunde und Katzen. In vielen Haushalten sind sie fester Bestandteil der Familie. Aber auch zahlreiche weitere Tiere, wie Elefanten, Delfine, Koala Bären und Pinguine, erfreuen sich großer Beliebtheit. Das Marketing nutzt diesen Sachverhalt schon seit einigen Jahrzehnten auf vielfältige Weise. Zahlreiche Logos, Key Visuals sowie Print und filmische Werbung zeigt Tiere. Obgleich die Verwendung von Tieren in der Praxis fest verankert ist – insbesondere, da in der Produktwerbung die Produkteigenschaften und -nutzen eine immer weniger wichtige Rolle spielen – ist das Phänomen „Tiere in der Werbung“ in der akademischen Werbewirkungsforschung weitgehend unberücksichtigt geblieben.
Die vorliegende Dissertation wendet sich dieser Thematik zu. In vier empirischen Studien wird die Wirkung von Tieren in der Werbung untersucht. Die Befunde belegen, dass Haustiere und Tiere, die als sehr niedlich empfunden werden, für den Einsatz als Testimonials in der Werbung insbesondere geeignet sind.
Die Arbeit adressiert sowohl akademische Leser als auch Leser aus der Marketing- und Werbepraxis.
Die vorliegende Dissertation wendet sich dieser Thematik zu. In vier empirischen Studien wird die Wirkung von Tieren in der Werbung untersucht. Die Befunde belegen, dass Haustiere und Tiere, die als sehr niedlich empfunden werden, für den Einsatz als Testimonials in der Werbung insbesondere geeignet sind.
Die Arbeit adressiert sowohl akademische Leser als auch Leser aus der Marketing- und Werbepraxis.
Keywords: Marketing; Werbung; Tiere; Marktforschung; Werbewirkungsforschung
About the author:
Die Autorin Barbara Keller studierte Informationsorientierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Augsburg. Sie promovierte als externe Doktorandin von 2015 bis 2020 am Lehrstuhl für Marketing von Herrn Prof. Dr. Heribert Gierl an der Universität Augsburg.
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