Berichte aus der Betriebswirtschaft |
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1. | Barbara Keller Tiere in der Werbung – Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung – Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-8359-0, December 2021 Menschen lieben Tiere. Den prominentesten Beweis hierfür liefern Hunde und Katzen. In vielen Haushalten sind sie fester Bestandteil der Familie. Aber auch zahlreiche weitere Tiere, wie Elefanten, Delfine, ... more ... | 49,80 € |
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2. | Stefan Thomas Die geschlechterspezifische Wirkung weiblicher und männlicher sexueller Werbereize Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-7035-4, November 2019 Sex Sells! Oder etwa doch nicht? Dokumentierte Beispiele für den erfolgreichen Einsatz erotischer Reize in der Werbung gehen bis in das 19. Jahrhundert zurück. Allerdings zeigen Praxisbeispiele und empirische ... more ... | 49,80 € |
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3. | Tanja Steinhart Die Wirkung von Entitativität und Singularität auf die Einstellung gegenüber fairen Produkten Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-6650-0, April 2019 Online publication (PDF) Faire Produkte entwickeln sich zunehmend zu einem Konsumtrend. Daher erhöht sich für Hersteller und Händler solcher Produkte auch das Bedürfnis, die Produkte effektiv zu bewerben. Eine Möglichkeit stellt ... more ... | 49,80 € |
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4. | Wolf-Dieter Hiemeyer Design of an Integrated Marketing and Sales Approach for the B2B Industry – Using an Integration Model Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-4286-3, March 2016 Online publication (PDF) This doctoral thesis investigates the collaboration between the functional units of Marketing and Sales in the B2B industry. For some years the Marketing-Sales interface has been of increasing interest ... more ... | 49,80 € |
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5. | Carolin Stock Die Wirkung des Nostalgiegefühls auf die Bewertung von Produkten – Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-3776-0, July 2015 Der Fokus der vorliegenden Arbeit liegt auf dem Bereich der Werbewirkungsforschung. In diesem Bereich lassen sich die bereits durchgeführten Studien je nach zugrundeliegendem Nostalgieverständnis in zwei ... more ... | 48,80 € |
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6. | Marvin Karczewski Markenführung in der Bundesliga Eine empirische Untersuchung kausaler Beziehungen zur Wirkung identitätsorientierter Markenführung bei professionellen Fußballvereinen Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-1816-5, April 2013 Online publication (PDF) more ... | 49,80 € |
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7. | Sandra Bombe Die Wirkung verschiedener Self-Referencing-Stimuli auf die Einstellung zu Produkten – Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-1749-6, March 2013 Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war die Fragestellung, wie es Unternehmen und Werbetreibenden gelingt, Werbung so zu gestalten, dass diese die Aufmerksamkeit der Konsumenten erregt und bewusst verarbeitet ... more ... | 49,80 € |
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8. | Sabine Pagel Der Effekt des regulatorischen Fits auf die Werbewirkung von Nutzenargumenten Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-1127-2, July 2012 Online publication (PDF) more ... | 49,80 € |
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9. | Frode Fjelldal-Soelberg Entrepreneurial Marketing The Entrepreneurship/Marketing Interface Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-0687-2, December 2011 Online publication (PDF) Summary Research at the marketing/entrepreneurship interface currently involves two main directions; 1) a normative school of entrepreneurial marketing, 2) an interpretative study of applied marketing ... more ... | 39,80 € |
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10. | Johannes Rath Partnerselektion bei Marketingkooperationen Erfolgsfaktoren am Beispiel des Co-Advertising Series: Betriebswirtschaft Subseries: Marketing 978-3-8440-0127-3, August 2011 Online publication (PDF)
Das Marketing- und Markenmanagement muss sich heute im Wesentlichen den folgenden Rahmenbedingungen stellen: Eine Vielzahl von homogenen und qualitativ hochwertigen Marken treffen auf aufgeklärte und ... more ... | 49,80 € |
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