Header

Shop : Details

Shop
Details
49,80 €
ISBN 978-3-8440-0127-3
Softcover
360 pages
97 figures
530 g
21 x 14,8 cm
German
Thesis
August 2011
Johannes Rath
Partnerselektion bei Marketingkooperationen
Erfolgsfaktoren am Beispiel des Co-Advertising

Das Marketing- und Markenmanagement muss sich heute im Wesentlichen den folgenden Rahmenbedingungen stellen: Eine Vielzahl von homogenen und qualitativ hochwertigen Marken treffen auf aufgeklärte und heterogene Konsumentengruppen bei einer zunehmenden Fragmentierung der Media-Angebote und -Kanäle. Daraus entsteht die Notwendigkeit, über neue Marketing- und Werbekonzepte nachzudenken, die sich vom Wettbewerb differenzieren und beim Konsumenten Interesse wecken. Co-Advertising, also die Zusammenarbeit mehrerer Partner auf dem Gebiet der Werbung, stellt hier eine geeignete Antwort dar.

Johannes Rath stellt in seiner Arbeit zunächst das Konzept des Co-Advertising ausführlich vor. Hierzu ordnet er Co-Advertising in den Komplex von Marketingkooperationen ein und geht auf Begriffsverwendung, Formen, Ziele und Herausforderungen ein. Im zweiten Teil stellt der Autor die Frage nach der Auswahl des geeigneten Partners aus Unternehmenssicht. Dazu entwickelt er einen konzeptionellen Bezugsrahmen auf Grundlage der Erfolgsfaktorenforschung und von Strukturgleichungsmodellen zur Analyse kausaler Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge. Darauf aufbauend führt der Autor eine empirische Untersuchung durch. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass bei der Partnerselektion insbesondere der Projekt-Fit, der Einsatz von Instrumenten sowie der Erstkontakt wichtige Einflussfaktoren auf den Erfolg von Co-Advertising bilden.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Entscheider im Marketing- und Markenmanagement, die sich für Marketing- bzw. Werbekooperationen interessieren, erhalten ebenfalls wertvolle Anregungen.

Keywords: Marketingkooperation; Co-Advertising; Partnerselektion; Erfolgsfaktorenforschung; Kooperationsprozess; Partial Least Squares; PLS
Available online documents for this title
You need Adobe Reader, to view these files. Here you will find a little help and information for downloading the PDF files.
Please note that the online documents cannot be printed or edited.
Please also see further information at: Help and Information.
 
 DocumentAbstract 
 TypePDF 
 Costsfree 
 ActionDownloadDownload the file 
     
 
 DocumentDocument 
 TypePDF 
 Costs37,35 € 
 ActionDownloadPurchase in obligation and download the file 
     
 
 DocumentTable of contents 
 TypePDF 
 Costsfree 
 ActionDownloadDownload the file 
     
User settings for registered online customers (online documents)
You can change your address details here and access documents you have already ordered.
User
Not logged in
Export of bibliographic data
Shaker Verlag GmbH
Am Langen Graben 15a
52353 Düren
Germany
  +49 2421 99011 9
Mon. - Thurs. 8:00 a.m. to 4:00 p.m.
Fri. 8:00 a.m. to 3:00 p.m.
Contact us. We will be happy to help you.
Captcha
Social Media