SVN 2025/01 – Marketing und Vertrieb =================================================
Shaker Verlag
2025/01 - #000000#
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Sehr geehrte Autorin,
Sehr geehrter Autor,
die gezielte und nachhaltige Vermarktung wissenschaftlicher Publikationen
ist ein wesentlicher Faktor für deren Reichweite und Wirkung.
In dieser Ausgabe unseres Newsletters stellen wir Ihnen bewährte Strategien
sowie aktuelle Entwicklungen im Bereich Marketing vor – von der internationalen
Buchmesse bis hin zu effektiven Online-Maßnahmen.
Wir wünschen Ihnen eine informative Lektüre und viel Erfolg
bei der Umsetzung Ihrer Publikationsvorhaben.
Mit freundlichen Grüßen
Shaker Verlag, Düren
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1. Marketingstrategie
2. Marketingträger
3. Gedruckte Werbemittel
4. Rezensionen in Fachmagazinen
5. Fachveranstaltungen
6. Online-Marketing
6.1 E-Mail-Marketing
6.2 Eigene Homepage und Blog
6.3 Soziale Netzwerke und Online-Magazine
7. Internationales Marketing
8. Ihre Veröffentlichung
9. Vertrieb und Marketing
10. Partnerprogramm
11. Neuerscheinungsinformation
12. Ihre Meinung
13. Verteiler Newsletter
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1. Marketingstrategie
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Bereits bei der Planung der Veröffentlichung sollte auch die
Vermarktung vorbereitet werden. Gerade bei fachlichen Themen
und neuen wissenschaftlichen Erkenntnissen ist es wichtig,
dass sie sich schnell in der Fachwelt etablieren. Nur so
können neue Ideen und Ansätze zeitnah in die weitere Forschung
einfließen. Eine zielgerichtete Marketingstrategie – abgestimmt
mit Autor und Verlag – ermöglicht es, die passenden Lesergruppen,
die Presse und den Buchhandel gezielt anzusprechen.
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2. Marketingträger
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Für das Marketing bieten sich bei Printmedien verschiedene
Kanäle an: Fachzeitschriften, Zeitungen und Anzeigenblätter,
Beilagen oder auch Adressverzeichnisse. Bei Außenwerbung ist
der Standort entscheidend. Während Werbetafeln oder Litfaßsäulen
eher bei belletristischen Werken passen, eignen sich für
wissenschaftliche Titel Plakataktionen in und um Universitäten,
Institutsgebäude oder Unternehmen der Branche. Zudem sollten
themenbezogene Veranstaltungen wie Messen und Fachtagungen für
die Präsentation genutzt werden. Ergänzend dazu sorgen Flyer
und Broschüren als direkte Ansprache für eine erfolgreiche
Vermarktung.
Elektronische Medien wie Fernsehen, Radio oder Onlineplattformen
bieten weitere Möglichkeiten, Ihr Werk einer breiten Öffentlichkeit
vorzustellen.
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3. Gedruckte Werbemittel
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Besonders wichtig für die Vermarktung sind gedruckte Werbemittel
wie Werbebriefe, Kataloge, Broschüren und Flyer. Die regelmäßigen
Neuerscheinungskataloge der Verlage richten sich sowohl an
Buchhändler als auch an das allgemeine Publikum auf Messen.
Hier lohnt es sich, dass der Autor gemeinsam mit dem Verlag
den Werbetext abstimmt.
Auch bei der Gestaltung von Broschüren und Werbebriefen ist
die Zusammenarbeit mit dem Autor wichtig. Eine erste
Interessentenliste – bestehend aus Personen, Institutionen,
Bibliotheken oder Unternehmen – hilft beim gezielten Versand.
Zudem ist es sinnvoll, vergangene, thematisch ähnliche
Publikationen des Verlags zu prüfen und deren Ansprechpartner
ebenfalls zu kontaktieren.
Der Versand besteht aus einem individuell gestalteten Flyer
oder einer Broschüre und einem passenden Begleitschreiben.
Gerne unterstützt der Verlag bei Gestaltung, Produktion und
Versand der Werbemittel, die sich auch bei Fachtagungen oder
Lesungen auslegen lassen.
Über Anzeigen in Fachzeitschriften lassen sich weitere
Interessierte gewinnen (mehr dazu auch im nächsten Abschnitt).
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4. Rezensionen in Fachmagazinen
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Besprechungen in Fachzeitschriften oder Online-Magazinen sorgen
für die größte Reichweite. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten,
Redaktionen und Rezensenten zur Rezension Ihres Buches zu gewinnen.
Eine sehr wirksame Maßnahme ist der kostenlose Versand von
Rezensionsexemplaren durch den Verlag. Auf der Homepage des
Shaker Verlags finden Sie dazu auch eine einfache Online-Bestellmöglichkeit.
Besonders hilfreich ist es, wenn der Autor bereits vor der
Veröffentlichung mögliche Fachzeitschriften oder Personen nennen
kann, die ein Rezensionsexemplar erhalten sollten. Zudem verfügt
der Verlag über einen eigenen Pool an Kontakten, die bereits
Interesse an ähnlichen Publikationen signalisiert haben.
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5. Fachveranstaltungen
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Die Teilnahme an Büchertischen auf Fachmessen, Kongressen oder
Tagungen ermöglicht es, Ihr Buch direkt der Zielgruppe zu
präsentieren. Je nach Veranstaltung werden die Werke ausgestellt
oder verkauft. Zusätzlich lassen sich hier Informationsmaterial
und Bestellflyer auslegen. Eine aktive Teilnahme, etwa als Referent
oder Podiumsgast, erhöht Ihre Sichtbarkeit zusätzlich.
Der Shaker Verlag präsentiert regelmäßig neue Titel auf Büchertischen
bei einschlägigen Veranstaltungen. Häufig gehen die ausgestellten
Exemplare anschließend in die Institutsbibliothek der Veranstalter
über, was die langfristige Sichtbarkeit des Buches unterstützt.
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6. Online-Marketing
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Besprechen Sie Ihre Online-Marketing-Strategie frühzeitig mit dem
Verlag, der Sie hierbei tatkräftig unterstützt. Die folgenden
Instrumente bieten dabei besonders effektive Möglichkeiten.
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6.1 E-Mail-Marketing
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Eine Ergänzung zu klassischen Print-Werbemitteln ist
die "E-Info" – eine professionell gestaltete E-Mail
mit Coverabbildung, bibliografischen Daten und einer
Leseprobe oder Inhaltszusammenfassung sowie einem Link
zur Detailseite im Verlagskatalog.
Der Verlag stellt dafür einfache Online-Tools bereit.
Autoren können so ihre eigene Versandaktion starten:
Cover und bibliografische Informationen werden automatisch
eingebettet, der Versand an eigene Adresslisten ist leicht
umzusetzen. Diese Maßnahme ist besonders effektiv, da die
Interessenten direkt zu weiteren Infos und zur Bestellmöglichkeit
gelangen.
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6.2 Eigene Homepage und Blog
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Eine eigene Homepage steigert Ihre Präsenz im Internet. Sie
sollte alle relevanten Informationen zu Ihrer Person und
Ihren Publikationen enthalten sowie direkte Links zur
Bestellmöglichkeit.
Wenn Sie regelmäßig Fachbeiträge oder Neuigkeiten teilen,
empfiehlt sich auch ein Blog. So gewinnen Sie kontinuierlich
Aufmerksamkeit und machen sich als Experte in Ihrem Themenbereich
einen Namen.
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6.3 Soziale Netzwerke und Online-Magazine
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Social-Media-Kanäle und Business-Netzwerke (z. B. Xing oder
LinkedIn) bieten auch für Fachliteratur ideale Möglichkeiten,
sich mit der Zielgruppe zu vernetzen. Alternativ ist es auch
denkbar, Gastbeiträge auf fremden Blogs oder in Online-Magazinen
zu platzieren. Auch Fachforen und Leser-Communitys eignen sich,
um Ihr Buch gezielt zu bewerben oder sich mit Interessierten
auszutauschen.
Besonders die E-Book-Variante Ihrer Publikation unterstützt
die digitale Auffindbarkeit. Zudem erweitern digitale Versionen
die Einsatzmöglichkeiten – etwa durch Such- und Notizfunktionen,
die gerade im wissenschaftlichen Bereich sehr geschätzt werden.
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7. Internationales Marketing
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Die internationale Vermarktung gewinnt an Bedeutung. Englisch
als Wissenschaftssprache spielt hier eine zentrale Rolle.
Fachverlage bieten deshalb professionelle Übersetzungen Ihres
Manuskripts an, um es auch im englischsprachigen Raum zu etablieren.
Die oben genannten Marketingmaßnahmen lassen sich dann
länderübergreifend auf englischsprachige Märkte ausdehnen.
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8. Ihre Veröffentlichung
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Der Shaker Verlag veröffentlicht Ihre Fach- und Lehrbücher
sowie Dissertationen, Habilitationen, Tagungsbände und Skripte
sowohl klassisch als Buch als auch elektronisch (E-Book,
Online-Dokument, CD, DVD). Informieren Sie sich unter
http://www.shaker.de/info über unser Publikationskonzept und
unsere Serviceleistungen.
Bei Dissertationen stehen verschiedene Publikationsvarianten
zur Wahl – einschließlich der Druckabwicklung der Pflichtexemplare
oder der Bereitstellung als elektronische Version für die
Hochschulbibliothek.
Ausführliche Anleitungen zur Formatierung und zur Erstellung
einer PostScript-Datei finden Sie ebenfalls auf unserer Website.
Wenn Sie ein unverbindliches Angebot einholen möchten, nutzen
Sie bitte
http://www.shaker.de/angebot.
Darüber hinaus unterstützt der Verlag Sie optional mit Lektorat,
Buchsatz und englischer Übersetzung. Weitere Informationen
dazu finden Sie unter
http://www.shaker.de/dissertation.
Übrigens: Für die Publikation von Sachbüchern, Ratgebern oder
Belletristik steht Ihnen unser Partnerverlag Shaker Media zur
Verfügung – mehr dazu unter
http://www.shaker-media.de.
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9. Vertrieb und Marketing
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Vertrieb und Marketing gestalten wir individuell und abgestimmt auf
Ihre Publikation – sowohl national als auch international. Dazu
zählen der gezielte Versand von maßgeschneidertem Informationsmaterial
an Unternehmen und Forschungseinrichtungen sowie die Bewerbung in
unseren regelmäßig erscheinenden Newslettern.
Ihre Publikation ist selbstverständlich über unseren Online-Katalog
http://www.shaker.de/katalog sowie weltweit bei Amazon und anderen
führenden Online-Buchhändlern erhältlich. Zudem präsentieren wir
unsere Titel regelmäßig auf internationalen Buchmessen – ein besonderes
Highlight ist unsere Teilnahme an der Beijing International Book Fair,
der größten Buchmesse Asiens, wo wir Ihre Werke einem breiten Fachpublikum
vorstellen.
Neuigkeiten zu Ihrem Werk, Ihrer Autorentätigkeit oder Ihren
wissenschaftlichen Aktivitäten – ebenso wie interessante Blog-Beiträge
– veröffentlichen wir auch auf unserer Facebook-Seite
http://www.facebook.com/shakerverlag. Senden Sie uns dazu Ihre Inhalte,
Links oder Bilder jederzeit an mailto:info@shaker.de.
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10. Partnerprogramm
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Werden Sie Partner des Shaker Verlags und profitieren Sie
von unseren attraktiven Honoraren für Ihre persönlichen
Empfehlungen!
Sprechen Sie per E-Mail gezielt Buchempfehlungen an
ausgewählte Interessenten aus oder bewerben Sie auf
Ihrer Homepage einzelne Titel aus unserem Gesamtprogramm.
Wenn Sie Autorenkollegen kennen, denen Sie eine
Zusammenarbeit mit uns empfehlen möchten, informieren
Sie diese per E-Mail oder durch einen Banner auf Ihrer
Homepage über unsere Publikationsbedingungen.
Unter
http://www.shaker.de/account können Sie sich
anmelden und Sie finden eine Übersicht über die vielfältigen
Kooperations- und Vergütungsmöglichkeiten.
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11. Neuerscheinungsinformation
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Bei uns sind bislang mehr als 27.000 wissenschaftliche
Publikationen namhafter Herausgeber und Autoren einer
Vielzahl renommierter Forschungseinrichtungen erschienen.
Einen Überblick hierüber erhalten Sie auf unseren
Katalogseiten
http://www.shaker.de/Katalog/.
Nutzen Sie unseren Neuerscheinungsservice. Wir
informieren Sie monatlich per E-Mail über unsere
Neuerscheinungen Ihres Fachgebiets. Bitte nennen
Sie uns die für Sie interessanten Themengebiete unter
http://www.shaker.de/de/site/content/newsletter/register.asp?RID=000000&eMail=eMailAdresse
oder per E-Mail an mailto:info@shaker.de.
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12. Ihre Meinung
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Teilen Sie uns Ihre Meinung zu unserem Newsletter mit.
Sind die Themen für Sie interessant? Werden die Inhalte zu
ausführlich oder zu kurz dargestellt? Haben Sie spezielle
Themenwünsche oder Vorschläge, was wir genauer darstellen
sollen?
Wir freuen uns über Ihre Anregungen, Lob und Kritik unter
mailto:info@shaker.de.
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13. Verteiler Newsletter
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Unser Newsletter erscheint monatlich und behandelt
Themen für Autoren und Herausgeber aus Wissenschaft
und Forschung.
Falls Sie sich nicht angesprochen fühlen und die
weitere Zusendung nicht wünschen, streichen wir Sie
aus dem Verteilerkreis.
Klicken Sie dazu einfach auf den folgenden Link:
http://www.shaker.de/de/site/content/newsletter/register.asp?RID=000000&eMail=eMailAdresse
Oder Sie informieren uns durch eine kommentarlose
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siehe auch Punkt 13: Verteiler Newsletter
